中汽协发布的数据显示，去年我国汽车产销突破3000万辆创下历史新高，乘用车市场形势逐渐好转。春节作为最重要的传统节日，势必成为各大车企的必争节点，如何在喜气洋洋的节点里，通过直播增进品牌和用户的距离，从而带来更多的潜客转化，将成为各家车企的必修课。
在过年前后，春节促销、年后车展、新品上市等消费场景增多，为满足汽车客户营销需求，百度营销汽车数字人直播间全新升级，助力汽车行业重塑直播营销，帮助车企低成本打造全天候直播场景，把握春节前后需求爆发的交易节点，实现销售客流双增长。
沉浸式数字人直播互动引导留联，为春节促销打开高效转化通路
在春节期间，广大车企普遍面临人力不足的问题，宝贵的黄金时段需要通过直播场景增加用户互动，拉近品牌和用户的距离，吸引潜在用户留资购车。面对广大车企的营销诉求，百度汽车数字人直播通过逼真的人物形象塑造、沉浸式专业讲解，在汽车直播间与用户实时互动，及时为用户答疑解惑，提升用户体验；此外，数字人还能通过设定的脚本话术激发用户即时兴趣，通过话术引导用户留下线索，高效完成种草拔草，目前某平台客户在百度打造的数字人直播形象，可支持24小时不间断播放，在短时间内产生近10条线索，根据客户反馈，数字人直播帮客户节省人力费用的同时，增加了潜在的销量渠道。
在直播间设置上，仅需通过选取人物形象、编辑自定义脚本、设计背景图三步，即可打造汽车数字人直播间，数字人可通过生动的直播将用户与内容紧密相连，为车企打造营销推广的第二场域，帮助车企和经销商快速打开从直播到成交的转化路径。
抢抓年后车展热度，第一时间占领用户认知高地
车市消费复苏，年后的车展作为汽车行业的“风向标”之一，必然成为各大品牌争相“秀肌肉”的舞台。
车展期间，除了现场提供的近距离试驾体验，线上渠道也是车企宣传的主阵地。尤其在预热期，时间就是金钱，通过百度营销AIGC营销创意平台擎舵，省略了筛选演员、约定档期、妆造表演等步骤，几分钟即可生成一条数字人口播视频，极大提升了创意生产效率，在激烈的车展大战中能够帮助车企快速抢抓行业热度，赢得市场先机。
在车展中后期，擎舵数字人可以发挥对脚本的理解和拆分能力，将不同语义配合对应的情绪和动作表达，通过数字人讲解的形式将专业的车评内容传递给用户，助力汽车品牌第一时间占领用户认知高地。
真人与数字人轮番上阵，打造汽车直播创新营销新玩法，7*24小时值守直播间把握新车上市期
在节假日、车展等特殊时期外，新车上市是车企的重要营销节点，2024新能源车、燃油车以及合资品牌新车上市计划紧凑，通过真人主播与数字人的轮番出镜，打造直播营销新玩法，以不间断地直播实现海量曝光，吸引潜在转化。
汽车直播间数字人支持7*24小时不间断值守，生动解读新车功能，在直播中为意向购车人群答疑解惑，拓展新车认知人群。此外，主播声音可以在模板库自由选择，与此同时，擎舵数字人在汽车行业解锁新能力，主播可以上传自定义音频，通过大模型的训练"克隆"声音，获取专属声音，在多个平台打造主播的“数字分身”，声情并茂实现全网人群的新车种草。
根据客户反馈，在过去仅通过真人直播的方式，单场直播投流下来除了广告营销费用，还需要额外支付高额的主播费，而汽车数字人直播间通过逼真的主播形象，在实现全天候直播的同时引导兴趣用户留资，在测试期间短时间获取6条线索，直播间CTR 0.9%，接近真人直播间点击率，实现效率效果的双重保障，为汽车直播营销开辟新玩法。
你能分清哪个是真人主播，哪个是数字人主播吗？
一直以来，汽车市场的激烈竞争从未停歇，车企以敏锐的洞察紧跟时代变化拥抱新科技。在营销实践中，汽车数字人直播以自然的数字人形象、汽车行业专业模板、丰富的语音资产为汽车行业带来了破圈玩法和销量增长。可以预见，随着百度营销与汽车行业的合作深入，擎舵汽车数字人将为汽车营销解锁更多场景玩法，赋能汽车企业实现品牌认知与销量的双增长。
