女性一直是消费领域中最活跃的群体,随着女性社会、经济地位的不断提升,在互联网时代“她经济”正在打破固有的性别局限,逐渐成为存量竞争新的增长极。如今“女性能顶半边天”的说法还可以被用在消费市场中,除了服饰、化妆品、箱包等,女性愈发强大的消费力也在过去以男性为主力的消费领域有所体现,汽车领域就是最好的例子。而纵观当今汽车圈,受女性用户青睐的品牌非“全球最爱女人的汽车品牌”——欧拉莫属了,旗下欧拉好猫更是以复古未来美学征服了小姐姐们的芳心。
4月19日当天,第十九届上海车展正式拉开帷幕,欧拉好猫首次登陆魔都,展台阵容可谓空前强大,不仅有气质男神张彬彬和一众媒体嘉宾现场助阵,还联合国潮品牌李宁、时尚品牌瑞丽带来潮流冲击,将复古、经典、潮流、精致等产品内涵演绎的淋漓尽致,成为本届车展公认的Star Products!
展现格调品味,享受精致车生活
自创立之日起,欧拉品牌就一直将用户需求放在最优先考量的位置,从车展现场的布置来看,就足见其用心程度。
活动现场,欧拉好猫展台前人声鼎沸,媒体嘉宾云集,热闹非凡。而女性媒体嘉宾更是在现场进行美妆装扮,只为用自己最美的一面为欧拉好猫站台助阵。伴随着开场音乐的响起,欧拉相关领导上台演讲,气质男神张彬彬更是空降现场为欧拉展台打call,将活动气氛推向高潮。
参与试乘体验的媒体嘉宾也是络绎不绝,大家对这款车的评价虽各有千秋,但都离不开“经典、精致、复古、传承”等字眼。而这些产品优势,也成为欧拉好猫圈粉新世代用户的关键。
有媒体嘉宾在现场表示:“欧拉好猫不同于市售的其他品牌车型,它早已脱离了代步工具的单一属性,显得更小资、更个性、更有品味。尤其对于女性用户来说,开着这款车能很好的展现自己的格调品味,仿佛是对精致生活的一种兑现或理解”。
的确,在产品方面,欧拉好猫首先在设计上传承了复古经典美学设计,整车外观线条流畅唯美,给人一种超凡脱俗的视觉感受。内饰则通过镀铬装饰以及精致考究的细节,呈现出轻奢的质感,由此带来的精致生活气息,也成为女性车主品味和格调的完美体现。
不光有高颜值的外观设计,欧拉好猫的内在实力同样得到了专业媒体人的认可。“购买新能源车的用户最担心的就是续航和充电问题,而欧拉好猫的NEDC 续航达到501公里,以大部分人每天通勤30公里来算,一周5天上班通勤完全够用了!另外它的充电速度也非常快,只需30分钟即可从30%充至80%。”
而现场一位女性媒体更是坦言,欧拉好猫还解决了女性的用车痛点,例如这款车搭载的自动泊车功能就让日常出行变得更加便捷从容,尤其对于女司机来说,停车、倒车、入库等难题,都能迎刃而解。
创新花样营销,拉近与女性用户距离
与用户玩在一起,才是产品能够深入用户内心的上上策。欧拉好猫从爱出发与用户共情,不断开创营销新玩法、挑战营销新高度,通过与用户共创、养成,让用户深度参与到产品中来,倾听他们最真实的声音。
在“全球最爱女人的汽车品牌”的品牌理念下,欧拉好猫深刻洞察女性用户的多元化所需,通过形式多样化的情感式营销、体验式营销等,拉近与女性用户的距离,形成销量口碑的再转化。
针对女性用户圈层,欧拉好猫开展了一系列兴趣讨好,展现她们的审美、情趣,让她们决定欧拉的氛围和走向。例如已连续举办了三期的欧拉好猫复古乐活局,让女性展现不止一面的精致。
在上海举办旗袍秀,契合上海独有的民国风,体现女性惊艳旗袍之美;在广州举办港妆party,分享港妆文化中的经典、传承、复古;在长沙携手超级文和友,通过“呷、玩、看”,体验最真实的市井百态,感受到欧拉好猫与之相辅相成的复古生活美学和精致生活。
不仅如此,欧拉好猫在不久前刚刚举办了全国媒体试驾活动,特别推出了女性媒体专场,着重为她们解读了好猫搭载的专属于女性的舒适、智能、安全配置,让她们在感受精致生活的同时,解决日常用车遇到的诸多痛点。
经典、动感、高颜值、“高智商“,欧拉好猫带给用户的不仅仅是出行上的便利,更多的是和科技的交互,以及对未来出行的美好体验,让他们愉快撸”猫“的同时,也提升自身生活的幸福感。
怎么样?如此完美的欧拉好猫,是不是很吸引你呢?惊喜还没完!干啥啥都行,宠粉更是第一名的欧拉好猫还将在24日携手车主举办一场秀色可餐的复古T台大秀。届时,欧拉好猫小主们将与专业模特一同登上T台,一同打造梦幻T台秀!看了以上内容你是不是也对这只聪明伶俐的“猫咪”心动了呢?记得来4.1欧拉展台,欧拉好猫期待与你一起共话复古经典,畅享精致生活!
