2021年，卡位“春节”节点，巨量引擎推出”团圆家乡年”活动，并首次打通7端资源打造品牌黄金营销场。与此同时，今年抖音成为春晚独家互动合作伙伴，借势春晚影响力，巨量引擎将传统抢红包习俗线上化，打造五大创新红包玩法深度卷入用户互动。
此次活动中，奇瑞汽车携手巨量引擎，借势春晚国民级盛典，掀起一场集红包、明星、影视三位一体的全场景幸福向开年营销，在为人们带来“瑞意”和喜悦的同时，还深度传达了奇瑞多款车型以及整体品牌价值，引发用户内心共鸣，赢得品牌好感。数据显示，奇瑞汽车在巨量引团圆家乡年活动期间，品牌线上总曝光195.2亿，抖音挑战赛系列活动总曝光21.8亿，奇瑞CNY红包活动总曝光163.5亿，可以说是夺得了2021新春营销的开门红。
打造全民任务，秀出#后备箱秀年味#
对于用户而言，每年春节最令人感动的当是那充满“年味”的后备箱。无论是归乡为家人带的礼物，还是临走时父母为你准备的满满“乡味”，都让后备箱成为了最具“年味”的一个话题。本次，奇瑞汽车就扣住这一与亲情相关的命题，联合抖音推出了话题挑战赛#后备箱秀年味#，通过一条条暖心的小视频，在让人们感受爱的同时，也让奇瑞汽车的品牌形象得到了人性化的升华，并对奇瑞汽车产品有了更加清晰的认知。
明星+达人+用户共创内容，多维品牌种草，发酵新春年味。#后备箱秀年味#全民任务，突破奇瑞品牌话题播放记录。数据统计显示，#后备箱秀年味#话题总播放量21.8亿，总互动量5046万，投稿作品24w+，参与人数17.3万。此外2位明星+27位达人共创一场以奇瑞为主角的创意开箱风暴，项目期间，奇瑞汽车热DOU榜一度升至同品类第二位位置，奇瑞品牌蓝V快速圈粉5.8万。
多元红包玩法，打造祥瑞红包家宴
除了定制全民任务，奇瑞通过“集卡+红包+游戏”互动玩法，为用户送上了福利。在”团圆家乡年“主会场，用户通过做任务获得由奇瑞送出的灯笼，点亮灯笼，集齐卡片就有机会瓜分红包。值得注意的是，在每张卡片卡背，都是一次奇瑞品牌亮相的绝佳机会，在此过程中，奇瑞品牌多车型植入，抢先渗透品牌理念，强化用户感知。数据显示，2.26亿人次集卡，8.52亿人次点亮灯笼，引燃了全民互动。
除点亮灯笼和集卡外，除夕夜当晚，抖音与春晚的大联动再次为民众带来全民参与的现象级爆点事件，通过打造红包雨、锦鲤红包、除夕大奖等多种事件玩法为网民带来沉浸式互动体验。其中，春晚期间2场奇瑞专场红包雨，共有1.15亿人次参与，联动春晚瞬时聚流，收割海量线索。
除此之外，巨量引擎在互动玩法上进阶升级，通过线上互动答题PK游戏的方式，寓教于乐，为新年增添知识趣味属性。活动以常规赛和专题赛的知识答题展开，其中包括奇瑞的“安全出行”专题赛，数据显示，奇瑞品牌在答题环节总曝光4.45亿。
集卡+红包+游戏的互动玩法，加上主会场多版块引流，助力奇瑞高效获客。数据显示，通过巨量引擎“团圆家乡年”红包营销活动，奇瑞品牌总曝光163.5亿，卡券发放量2.69亿，领卡券总人数1.06亿。
一场全域媒体的联合，狂欢传递“奇瑞家宴”幸福正能量。奇瑞联合巨量引擎国民级流量平台，在新春黄金营销节点，借势春晚经典顶流，打造了一场既造影响也收线索的营销标杆，实现了品牌声量与用户好感的双丰收。巨量引擎也将在“原生化、一体化、科学化”的策略指引下，持续整合生态内多端资源，进行用户全场景的营销渗透，与品牌探索更多营销价值。
